深夜十二点的城市CBD，打车软件上的排队人数诉说着多少现代青年的无奈，隔三岔五的“熬夜猝死”新闻，让年轻人们的恐慌与焦虑开始蔓延，养生意识逐渐觉醒。但对于养生滋补，年轻人们大多是有心无力。一来空闲时间少；二来养生类话题谣言众多，他们对养生滋补认知缺乏正确认知，不知道什么时候该滋补，该怎么补。 阿里健康在2017年与央视联合推出《万物滋养》第一季之后，今年将滋补轻食化和零食化的高潮又推向一个高峰，聚合七大滋补品牌小仙炖、正典、老谷头、正官庄、杞里香、宁安堡、云三七，推出“秋令滋补进化论”活动。在最宜滋补的秋季，将时尚元素融入传统国风，打造滋补养生新方案，满足消费者“消费升级，注重体验”的需求。同时开展线下快闪店与线上优惠活动，实现线上线下互通，融合电商平台的便利性与实体消费的体验性，实现阿里健康在新零售领域的一次试水与探索。 新潮健康滋养方式实现养生消费升级 滋补养生是个庞大的领域，消费升级环境下，如何与目标消费者就这个传统命题进行有效沟通？阿里健康对年轻人们的生活习惯进行深刻洞察，针对养生需求场景差异，精选七个滋补品牌，推出七道步骤简单的创新滋补料理，区别于传统汤药式养生，以全新的新潮国风风格与消费者沟通，打造新式养生消费体验。 宁安堡枸杞送上一杯枸杞柠檬茶来让“屏幕星人”擦亮双眼开始一周奋斗。 小仙炖用每日鲜炖的燕窝为“职场颜控”打造星空燕窝，在渐入状态的周二持续散发光彩。 谷记老谷头在难熬的周三为“加班熬夜党”泡上一壶参味浓郁的菊花人参茶。 正官庄高丽参元液融合豆浆进行改造，让每个“忙碌烧脑系”精神满满度过繁忙周四。 云三七用三七蜂蜜冻提醒“心塞塞派”提早预防心脑血管问题，忙碌一周记得清清淤堵。 杞里香为葆“不老女神”青春美颜打造富含花青素的黑枸杞曲奇，惬意享受好时光。 正典燕窝推出营养高浓缩的燕窝蛋挞体恤“体虚青年”调理身体积蓄能量，充饱电再出发。 七个品牌七种优质滋补品，从办公到居家养生场景全面击破，对症下补，解决年轻人没时间补、不会补的困境，助力消费升级时代下的养生升级。 [国风料理食谱&指南视频助力滋补养生消费习惯形成] 为了让年轻消费者形成持续滋补养生消费的习惯，阿里健康推出精美的国风创意插画食谱，将七道料理的详细做法图文并茂地展现给消费者，并给出聚划算滋补食材购买tips，实现 “一条龙”消费体验。另外由人气美食博主@仙气料理 拍摄的国风料理指南，绘声绘色地向消费者展示了这七道滋补料理的做法。 快闪店打造养生场景体验，探索“人-货-场”滋补新零售 为了让“秋令滋补进化论”传递的养生方式更加可感知，9月21日，一间名为“秋令滋补养生局”的快闪店在广州中枢商业地标国金天地限时营业，阿里健康与消费力强且养生需求旺盛的年轻人群进行沟通交流，尝试将新零售带到滋补养生现场。 新零售以人为本，针对不同的人群不同的养生差异需求，匹配每种滋补产品的不同利益点。阿里健康将七道滋补料理搬到现场，请专业料理师打造了一场滋补料理盛宴，并针对现场不同类型消费者需求，讲解和提供滋补料理，如加班熬夜党适合菊花人参茶饮，需要调节免疫力的男女老少都能尝一尝燕窝蛋挞，助力消费者正确、趣味养生。 同时精通养生营养知识的人气美食博主@仙气料理 来到现场 ，带领消费者使用当天鲜炖、冷鲜配送的小仙炖燕窝一起DIY网红料理“星空燕窝”。 无处不在的线上线下消费场景。在现场，消费者扫码即可进入手淘直接优惠下单，实现线上线下消费场景互通，打造更加优质的“新零售”购物体验。让阿里健康的这一波滋补福利惠及到更广泛的人群，让阿里健康的品牌价值对消费者产生更多更深远的影响。 领衔众品牌迎合滋补年轻化，推动行业滋补消费进化 据阿里健康发布的《2017年度健康消费报告》显示，以90后为主力军的30岁以下健康消费人群占比超过50%，养生成为年轻人的“常谈”，滋补养生消费越来越呈年轻化趋势发展。 此次“秋令滋补进化论”活动，阿里健康站在年轻人的消费立场沟通滋补养生方式，让年轻消费者从有养生的意识到真正有针对性在秋冬进行滋补，实现养生消费的升级，刮起“秋令当进补，每一物聚滋补”养生潮流，引领年轻人群健康滋补的生活方式。此次活动，阿里健康更为行业品牌营销年轻化、趣味化和消费者深度洞察带来了借鉴和思考。 |
