近年来，中国的饮料市场可谓处于“寒冬”之中，对于饮料，尤其是碳酸饮料和奶茶类饮品的负能量喧嚣不断，销量急速滑坡。红极一时的的香飘飘奶茶，“一年卖出三亿杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告语可谓无人不知无人不晓，近几年也销声匿迹了。面对如此冷淡的市场反应，厂商们如何破解? 目前大多数厂商采用的方法都是加大广告投入，邀请明星代言，增加曝光量。其中不乏周杰伦、蔡依林、韩国偶像天团以及体育明星等巨星，这种不考虑产品特质和明星本身的属性是否符合，单纯依靠粉丝效应带来的销量都只能是短暂的现象级，治标不治本。 要想真正改变现状，还必须得从产品上下功夫。据中国质量协会发布的2016年饮料行业的满意度调查结果显示：大健康概念是2017年以及未来几年的主流健康趋势，消费者对于高含糖量、高热量饮料的偏好度持续走低，健康化、个性化、功能化是未来消费者的主流需求。 “健康”一词俨然成了饮品行业的主角担当。为消费者提供一款清新健康的饮品，这条路仿佛可行。即将于2月14日面市的又木“小暖杯”黑糖饮品此时的出现就显得尤为引人注目。 据了解，摒弃了市场上的碳酸饮料、含奶制品饮料，“小暖杯”(英文名：warm cup)是一款“黑糖”饮品。黑糖的功效勿需多说，老人小孩均可食用，对女性来说更是养生圣品。这样一款没有年龄阶段饮用限制的饮品为开拓市场提供了可能。同时，据又木负责人介绍，小暖杯的黑糖原材料取自海拔1100M以上川滇交接处的顶级甘蔗，确保食材的新鲜与安全，经十八道古法手工工艺酿榨秘制，天然醇香，早上饮一杯暖宫、暖身，为一天注满了活力。再加上小暖杯的杯体设计时尚精美，符合现代消费者的选择习惯。 此外，从又木负责人方得到肯定回应，著名影视演员王子文相中“小暖杯”，将于2月14日亮相“小暖杯”发布会，与又木一起推动健康饮品的发展。王子文因在《欢乐颂》、《追凶者也》、《家的N次方》、《如果蜗牛有爱情》等剧而被大众熟知与喜爱。《欢乐颂》热播后，王子文饰演的肆意洒脱魅力超群的曲筱绡，更为其打上了“独立自主新都市女性”的标签，形象上的契合以及对健康的推崇，让王子文与又木不谋而合。二者携手，为爱而来，为更多人带来健康，并呼吁更多人关爱女性健康。 据了解，又木“小暖杯”是成都又木科技重点推出的黑糖产品，除了“小暖杯”外，还有又木红枣黑糖姜茶、黑糖系列甜品、黑糖月饼等。以健康饮品为主线，配以多样的黑糖系列食品，既满足了消费者在食品上的“挑剔”，又打破了消费者对饮品“健康”的选择防线。又木“小暖杯”的未来之路能走多远，需要市场验证，拭目以待 |
