| 案由： “没有全民健康，就没有全面小康”，习近平主席提出“健康中国”战略，围绕普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、发展健康产业、建设健康环境五大重点展开工作，为中医药老字号品牌带来了很大的发展空间。 中医药是中华民族最宝贵的历史财富之一。然而，中医药行业留下的中华老字号品牌却是寥寥无几。可以想象，当一个“中华老字号”品牌消失，也就意味一段漫长历史记忆的消失，这不仅仅是中华文明的损失，也是世界文明的损失。 “健康中国”里推进医药卫生体制改革明确指出：要着力推动中医药振兴发展。推动中医药振兴发展，首先要推动中医药企业的振兴与发展，同仁堂、鸿茅药酒等中医药类中华老字号品牌，都承载着悠久的历史文化，是历史的见证者、民族精神的发扬者和中华文明的传播者，更是我们要着力推动的对象。 方案： 随着中国商业联合会中华老字号工作委员会举办的“两会代表委员老字号创新发展座谈会”召开，老字号的保护规划将从品牌、配方、技艺三方面入手。 1 、品牌保护要健全法律体系，国家机关部门需加强管理力度 健全知识产权法律体系。商标、包装等知识产权是识别老字号的重要符号，也是老字号的重要财产。保护老字号，可针对老字号文化的特殊性建立具有针对性的知识产权保护方案，积极加强与工商管理部门、专利管理机构的配合，形成规范长效的机制，提高判决执行效率。 2 、老字号独家秘方、配方纳入非遗，予以保护 中华老字号具有文化与商业的双重价值，老字号的产品秘方和配制技艺为老字号传承之本，如中药领域，同仁堂的安宫牛黄丸处方、鸿茅药酒的67味中药组方等都极具特色性、唯一性。为了更好的保护老字号品牌文化遗产，传承百年的品牌文化故事，文化部和地方文化部门应对纳入非物质文化遗产的老字号品牌文化进行重点保护。 3 、传统技艺：保护和发展两手抓 传统技艺是老字号传承与持续发展的基石，特有的工艺技艺是可复制却不易复制，因此国家相关部门应以知识产权的形式固定下来，用法律法规加强保护力度。同时建议相关的科研部门要调动各种科研力量，配合企业加强对老字号、民族品牌产品标准化的研究，在继承中发展创新。 结语： 有文化传承的老字号才有价值，老字号企业都是千百年来积淀而成，此间无数的企业被淘汰，能活着留下来就是财富。振兴中华民族品牌是每个中国人的责任，保护中华老字号刻不容缓，别让中华老字号成为一个留在记忆中的名字，一个留在文献里的故事。 |
